Фирменный персонаж на примере крупных брендов
Фирменный персонаж (маскот, талисман компании) — это символ, образ или герой, созданный для представления компании, ее продуктов или услуг. Он играет важную роль в брендинге, представляя ценности, идеалы и уникальность компании. В этой статье мы рассмотрим, зачем нужен фирменный персонаж, почему он важен для бизнеса и приведем примеры успешных фирменных персонажей крупных брендов.
1. Зачем нужен фирменный персонаж?
Фирменный персонаж служит не только идентификации компании, но и помогает ей установить эмоциональное соединение с потребителями. Он создает узнаваемость, запоминаемость и дифференциацию в массе конкурирующих брендов. Талисман компании может стать эффективным инструментом маркетинга, повышающим осведомленность о продукте или услуге и способствующим установлению долгосрочных отношений с клиентами.
2. Значение фирменного персонажа для компании
Фирменный персонаж помогает компании выделиться на фоне конкурентов и создать уникальный образ. Он может помочь сформировать позитивное восприятие бренда и установить эмоциональную связь с потребителями. Фирменный талисман может также упростить коммуникацию с клиентами, предоставляя им точку отсчета для идентификации и взаимодействия с брендом.
3. Примеры успешных фирменных персонажей мировых брендов
Множество крупных брендов использовали фирменных персонажей в своей маркетинговой стратегии.
Рональд Макдональд. По данным книги «Fast Food Nation» является самым узнаваемым среди выдуманных персонажей, исключая только Санта-Клауса. Роналд Макдоналд, персонаж компании McDonald’s, создает дружественный образ и приносит улыбку на лица клиентов.
Красный и Желтый. Неразлучные друзья M&M’s постоянно попадающие в приключения. С ними было разыграно множество юмористических рекламных роликов под самые разные жизненные ситуации и праздники. Со временем начали появляться персонажи друзья разных цветов — отличных ход для поддержания аудитории без тоски. Всегда актуально, всегда в тренде!
Розовый заяц Duracell. Это символ продолжительной работы батареек. Идея использования персонажа зайца была очевидна, так как люди ассоциируют зайцев с выносливостью. Чем бы не занимался заяц, он делает это энергично и очень долго!
Кролик Квики. Впервые кролик появился в 1973 году и с тех пор сопровождает юных любителей какао Nesquik от Nestle.
Colonel Sanders от KFC Колонел Сандерс является лицом ресторанов KFC и изображает их основателя — колонела Харлана Сандерса. С его характерным белоснежным усами и белым фраком, он ассоциируется с аутентичным вкусом и традиционными рецептами KFC.
Mr. Proper — яркий образ среди безликих «средств для мытья». Бренд-персонаж оригинально представлен. Это позитивный мускулистый мужчина, который появляется в рекламе по музыкальному зову и всегда готов помочь за считанные секунды справиться с любой грязью.
СберКот — это фирменный персонаж и маскот банка Сбербанк, одного из крупнейших финансовых институтов в России. СберКот представляет собой симпатичного котенка с большими глазами и веселой улыбкой. Он стал популярным и узнаваемым символом банка, используемым в его рекламных кампаниях, мероприятиях, постах в социальных сетях, в приложении банка.
Сберкот и его «товарищи» (новых персонажей со временем начали добавлять) создан с целью придать банку Сбербанк дружелюбный и доступный образ. Он обращается в первую очередь к молодежи и новому поколению клиентов, что помогает банку строить эмоциональную связь и повышать его привлекательность.
Компания Michelin использовала фирменного персонажа в виде белого фургона с надутыми шинами под названием Бибендума, который стал известен своей добродушностью и символизирует безопасность и надежность продукции Michelin.
4. Не достаточно создать персонажа, его нужно активно использовать!
Примеры фирменных персонажей, маскотов, талисманов находятся на каждом шагу, достаточно обратить внимание. Конечно успех компании зависит не от самого факта наличия грамотно разработанного фирменного персонажа (что довольно важно!), но его фактического применения.
Примеры выше демонстрируют, как фирменные персонажи помогают компаниям создать узнаваемый образ и связать его с продуктами или услугами, которые они предлагают. Они становятся лицом бренда и помогают установить эмоциональное соединение с клиентами.
По данным статистики, фирменные персонажи имеют значительное влияние на решения покупателей. Исследования показывают, что порядка 60% потребителей предпочитают покупать товары у компаний с яркими и запоминающимися фирменными персонажами. Кроме того, более 70% потребителей утверждают, что фирменные персонажи помогают им лучше запомнить бренд.
5. Как создать фирменного персонажа, талисмана, маскота компании?
Шаг 1: Анализ Целевой Аудитории. Составляем портрет аудитории, на которую нужно ориентироваться при создании маскота.
Шаг 2: Анализ конкурентов. Изучаем, каких персонажей используют Ваши конкуренты, и используют ли вообще.
Шаг 3: Сбор ассоциативного ряда. Чем занимается Ваша компания, какие ассоциации возникают в связи с Вашей сферой деятельности, какое настроение несет Ваш бренд, какой характер.
Шаг 4: Создание истории и образа фирменного персонажа. Этот шаг лучше всего доверить профессиональным дизайнерам иллюстраторам. На основе собранной Вами информации выше начинается создание внешнего образа фирменного персонажа – от самой формы и сущности, до цветовой гаммы и стиля отрисовки.
Шаг 5: Применение персонажа.
6. Где и как использовать фирменного персонажа?
1. Рекламные кампании: Фирменный персонаж может быть в центре рекламных кампаний компании. Он может появляться в телевизионных рекламах, рекламных плакатах, баннерах и других рекламных материалах. Фирменный маскот позволяет мгновенно установить ассоциативную связь с Вашей компанией, брендом, продуктом либо услугой.
2. Социальные медиа: Фирменный персонаж идеально подходит для использования в социальных сетях. Он может иметь собственную страницу или аккаунт, где будет взаимодействовать с подписчиками – Вашей целевой аудиторией. Фирменный персонаж может создавать посты, делиться историями и отвечать на вопросы пользователей, что помогает установить личную связь и повысить лояльность потребителей к Вашей компании.
3. Стикеры с фирменным персонажем для Telegram, WhatsApp, Viber, Signal: При общении с клиентом в мессенджерах можно использовать талисман в виде стикеров с различными эмоциями, реакциями, фразами. Такие диалоги становятся намного доверительнее, эмоциональнее, кроме того, очень хорошо откладываются в памяти! Подробнее об этом читайте в ДАННОЙ СТАТЬЕ
4. События и выставки: Маскот может быть использован на корпоративных мероприятиях, выставках и ярмарках. Он может встречать гостей, раздавать подарки, создавать атмосферу веселья и вовлеченности. Фирменный персонаж становится лицом компании и помогает привлечь внимание посетителей. Если же Вы противник растовых кукол, то на мероприятиях можно использовать маскота на баннерах, ролапах, в печатной рекламной продукции.
5. Упаковка и продукты: Фирменный персонаж может применяться на упаковке продуктов компании. При этом персонаж может быть в разной одежде, среде, образе, если речь идет, например, о серии продуктов, или сезонном празднике, или акции, или выхода новинки и т.д.
7. Итоги
Фирменный персонаж является мощным инструментом маркетинга, который помогает компаниям выделиться, создать эмоциональную связь с клиентами и установить долгосрочные отношения. Примеры фирменных персонажей крупных брендов, таких как Рональд Макдональд, Красный и Желтый, Бибендум, заяц Duracell, Сберкот и др демонстрируют успех этой стратегии.
Маркетологи подтверждают важность фирменных персонажей в процессе принятия решений покупателями. Внедрение фирменного персонажа в маркетинговую стратегию может быть выгодным для бренда, помогая привлечь внимание, установить узнаваемость и создать прочную связь с целевой аудиторией.
Приглашаем Вас посмотреть наше портфолио работ на Behance
Дизайн фирменных персонажей и создание стикеров — DA! Design.Art
