ЛОГОТИПЫ – ВИДЫ, СТИЛИ, ФУНКЦИИ
Если говорить об энциклопедических понятиях простыми словами, то логотип – специально разработанное уникальное графическое начертание названия компании, фирмы, продукта, бренда. От греческого «logos» — слово, «typos» — отпечаток, из чего следует, что «логотип» — это начертание некой буквенной композиции.
В современном понимании под понятием «логотип» подразумевается фирменный знак, состоящий из: графического элемента (эмблемы, значка) + название (начертание в шрифтовом формате) + дополнительные элементы (подписи, слоганы, декоративные приемы и пр).
ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ, КОТОРЫЕ ВАЖНО УЧИТЫВАТЬ ПРИ РАЗРАБОТКЕ ЛОГОТИПА:
Логотип — лицо компании.
СФЕРА БИЗНЕСА, ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
ВЕЛИЧИНА БИЗНЕСА, МАСШТАБЫ И ГЕОГРАФИЯ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ЦЕЛИ БИЗНЕСА, ЗАДАЧИ, ДОЛГОСРОЧНОСТЬ
Стили и виды логотипов:
Единой классификации логотипов не существует. Возможно потому, что данная сфера носит творческий и довольно размытый характер. Большинство студий и агентств, предоставляющие услуги дизайна, предложат Вам следующие виды логотипов: шрифтовые, символьные, комбинированные. Для удобства мы предлагаем Вам рассмотреть стили логотипов в таком ключе:
1. ШРИФТОВОЙ СТИЛЬ.
Классический логотип – применение оригинальных приемов при написании наименований, леттеринг, каллиграфия. В этом случае на передний план выходит скорее само название по его задумке и звучанию, а в графическом смысле идет подбор подходящего шрифтового исполнения. Сейчас существуют тысячи гарнитур, различных шрифтов. Одни компании используют для логотипа уже созданный шрифт, другие заказывают разработку нового уникального.
Леттеринг – уникальная разработка рукою художника особого фирменного шрифта, при этом допускается добавление различных художественных декоративных элементов. Каллиграфия — изящная, художественная, «правильная» и четкая по формам надпись, не требующая дорисовки дополнительного художественного оформления. Отличными примерами логотипов в стиле «леттеринг» и «каллиграфия» являются Samsung, Asus, Coca Cola, Google, Johnson & Johnson, AC/DC, ebay, Canon, Milka и т.д.
2. ГЕОМЕТРИЧЕСКИЙ СТИЛЬ.
В основе — использование геометрических фигур и форм. Отдельные фигуры могут комбинироваться с текстом, либо выполняться в виде букв и пр. В целом, получается довольно простой и лаконичный знак. К этому стилю можно отнести также модное нынче направление «flat». Примеры: Mitsubishi, Leroy Merlin, Adidas, Marlboro, Master Card, Windows, Nike, BMW и пр.
3. 3D-СТИЛЬ.
Условно, тот же геометрический стиль, только в трехмерном пространстве. Это может быть статичная 3D-модель логотипа, либо целая анимация, что часто используется, например, компаниями создателями мультфильмов (кто еще не обратил внимания на обновленный анимированный логотип Walt Disney Pictures?)
4. BIO-СТИЛЬ.
Знаки, в которых присутствуют очертания, силуэты или формы напоминающие представителей флоры и фауны – растения, животные, птицы, рыбы, насекомые. Они используются как талисманы, олицетворения, символы, имеющие конкретное значение. Изображения могут стилизоваться либо быть приближенные к реальности. Например: Nestle, Fred Perry, Lamborghini, Apple, Red Bull, WWF, Twitter, Lacoste, Puma и пр.
5. ТЕХНО-СТИЛЬ ИЛИ ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ.
Знаки, в изображении которых угадываются детали механизмов, схемы, части электронных приборов, научные элементы и пр. Хорош этот стиль для производственных или научных компаний, заводов, логистических, энергетических, химических, инновационных предприятий. Например, Росэнергоатом.
6. ПРЕДМЕТНЫЙ СТИЛЬ.
Фирменные знаки, композиция которых строится вокруг невоодушевленного предмета, который имеет прямую ассоциацию к сфере деятельности компании. Например: LiveJournal, Domino`s, Wikipedia.
7. ГЕРАЛЬДИЧЕСКИЙ СТИЛЬ.
Присуще наличие флагов, геральдических фигур, символов, изображения геральдических существ, животных и растений особенным способом построения и с характерным художественным оттенком.
Данный исторически сложившийся стиль считается традиционным для компаний с богатой историей, легендой, философией, а также популярен среди закрытых клубов, спортивных команд, школ и др.
Например: Tinkoff Банк, Philip Morris, Chivas Regal, Ballantines, FC Barcelona, ЦСКА и пр.
8. ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ ОБРАЗ.
Выражается особенностью одухотворения или «оживления» предметов и явлений, перенесение человеческих признаков или использование образа человека. Например: KFC, Versace, Mr Proper, Starbucks, Pringles и др.
9. ВИНТАЖНЫЙ СТИЛЬ.
Отличается наличием художественных витиеватостей, вензелей, растительных мотивов в манере барокко. Наблюдается некая симметрия в композиции, насыщенность. Такие логотипы ассоциируются с роскошью, смотрятся дорого, как Dolce & Gabbana.
10. ЛОГОТИП-МОНОГРАММА.
В основе – художественное сочетание букв (инициалов) в оригинальный значок. Буквы в особом начертании сплетаются между друг дружкой формируя единый целостный элемент.
Очень популярный и универсальный вид логотипов. Хорош для именных брендов, где автор концепции оставляет свой отпечаток на изделиях в виде монограммы собственных инициалов имени. Например: P&G (Procter & Gamble), CC (Chanel), LV (Louis Vuitton), D&G (Dolce & Gabbana), H (Hublot), Tiffany & Co, Fendi, lexus, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Roberto Cavalli и др.
